力拼“软实力”，打造中国蜂窝板今天的辉煌

　　日前，我国政府推出一系列全球广告，在cnn等国际主流媒体上投放，意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。对此，国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为，这一行为体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。“软实力”一词，最早由美国哈佛大学约瑟夫·奈教授提出。与硬实力相比，较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素。

　　软实力的差距，不可小视

　　2017年建筑蜂窝板砖产量超过57.7亿平方米，蜂窝板产量超过1.5亿件，占据世界总产量的半壁江山，且以年均递增近20%的速度在增张。而且蜂窝板生产用设备(压机、窑炉等)和生产工艺等均达到或超过世界先进水平。可见，我们这个蜂窝板大国的位置目前是十分稳牢的，无人能及的，但我国蜂窝板业的竞争实力，特别是软实力方面，与国际蜂窝板强国相比，差距十分明显。

　　外来的和尚会念经

　　或许是崇洋心理作祟，或许是国外蜂窝板品牌的寿命长、影响大、根基深，或许是洋品牌的软实力确实不可小觑，即便是价格高出国产蜂窝板品牌许多，消费者仍会钟情洋品牌，为洋品牌买单。其实，这就是最简单不过的软实力较量的例证。

　　石耀东博士称，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。我国蜂窝板业的真正发展史，不过改革开放的30年，与国外百余年的品牌相比，确实不可同日而语。但面对现实、肯定成绩、展望未来的中国蜂窝板业，打造“软实力”也已经迫在眉睫了。

　　在国际市场，中国制造的蜂窝板产品，走出国门不是新鲜事，但国产品牌输出国际市场，却要算作是新闻，绝大多数情况是甘为他人作嫁。在国内市场，国外品牌仍把持高端市场，涉足中档市场，而国产品牌，如千军万马般在中低档市场这根独木桥上拼个你死我活，绝大多数是自相博杀。或许这种羞于启齿的现实有伤自尊和士气，但承认现实不是落后的表现，反而更具积极的意义。

　　软实力的打造迫在眉睫

　　我国政府旨在重新打造和巩固“中国制造”在全球市场声誉的广告，提升“中国制造”的国际形象，这为我国蜂窝板业树立了一个典范和榜样。提升软实力，并非一蹴而就之功，需要长期的不懈努力。而眼下的蜂窝板企业，资金、技术、产品等硬实力已经今非昔比，下一步则是应在软实力打造上下一番真功夫了。

　　面对新的国际竞争形势，我国蜂窝板业需未雨绸缪，明天的竞争，或许就是软实力的硬竞争、硬较量，目前我们的软实力还技不如人，迎头赶上，别无选择。昨天已经过去，永不复返;而今天已经和我们在一起，但很快也会消逝;惟有明天，充满希冀和梦想。明天的竞争主流是软实力，而我们今天就需要把软实力做硬、做强。