屈指一算的蜂窝板企业 纷纷蚕食我国市场

　　蜂窝板行业的不断发展进步，蜂窝板企业间的竞争相当的激烈，2016年，蜂窝板行业可谓风起云涌，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而外销受挫的潮州蜂窝板企业，也将目光瞄准了国内市场。中国蜂窝板市场会发生哪些变化呢?

　　蜂窝板企业明年的发展是很有必要重视的，近日，笔者采访了一些业内人士，从几个不同角度对中国蜂窝板产业的发展做出了预测。

　　进行技术突破以提升行业地位

　　蜂窝板行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国蜂窝板行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。技术是制约中国蜂窝板品牌发展的原因之一，而蜂窝板行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。据陶瓷蜂窝板业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。

　　品牌化进程将加快

　　经历了2015年市场不景气的蜂窝板行业，已经进入品牌时代。2015-2016年以来，中国蜂窝板市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国蜂窝板市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。

　　目前国内蜂窝板品牌虽然众多，但在大陆蜂窝板市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。

　　目前中小蜂窝板企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，蜂窝板企业正在慢慢接受。

　　资源整合将加剧

　　有业内人士表示，在今天这样一个资源整合的时代，符合蜂窝板行业发展的需要，专业的蜂窝板产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展。

　　跨产品的资源整合越来越成为蜂窝板行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足，相互取长补短，利用各自在专业领域内的优势。至于以何种方式整合，怎么整合，要看各个企业自身的需求以及合作的基础。

　　产品将更加专业化

　　在产品同质化日益严重的当下，很多行业人士认识到了专业化的重要性。“专心、专注、专业，才能做好蜂窝板产品。专业化的定位，有利于我们从原材料、产品研发设计等各方面，保证产品的高品质与高价位。专业化，是我们的成功之道。”吴少侠举例说，比如产品外观，一些人性化、让人感觉更舒适的设计，只有专业、专注于此道的厂家，才能将产品越做越好。目前在佛山、潮州等产区，很多企业都在专业化的道路上前进。目前国内消费者对蜂窝板产品的需求，已经不仅仅满足于其使用功能，更注重产品满足心理需求的功能。

　　“一些国外蜂窝板产品的设计，很舒服，很感人。在设计上，他们已经做到了专业化。一些很细小的细节，比如关抽屉的滑道采用特殊设计，让抽屉在关闭的瞬间速度变缓、慢慢关闭，不发出任何响声，这种设计完全是从使用者的角度出发进行的。这种专业化的道路上，我们还有很多需要学习的东西，尤其是产品设计的灵魂。年轻、时尚、活力，是我们卫欧蜂窝板的追求。”专业化，是蜂窝板行业未来的趋势之一。

　　卖场加速整合终端销售资源

　　蜂窝板行业终端营销，目前仍在走专卖店的道路，投入比较大，是每个企业、商家都会面对的问题。“每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。”

　　蜂窝板行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。

　　红星·美凯龙、居然之家(查看地图)，要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。据悉，今年红星·美凯龙在全国开设了20多个专业卖场，在全国已经拥有40多个卖场了。居然之家今年也增设了10个卖场，明年将增设20个卖场。这两个超级卖场，将用家电行业国美、苏宁的模式，加速整合终端销售资源，这势必令终端和经销商的整合速度加快，并带动上游生产企业发生一系列的变化。

　　服务更加注重细节

　　有人说，品味是在细节中体现出来的。没有细节，就无所谓品味。企业的终端服务也是这个道理。只有注重细节，才能赢得消费者。在细节方面，朗斯蜂窝板在终端推出“6+1”和红地毯服务。其中，红地毯服务是该品牌今年3·15期间推出的，推出以来，受到广大客户和消费者的欢迎。如安装工人戴手套、鞋套，安装后用毛巾清理现场，保持安装后的整洁。实践证明，通过注重细节的服务，该品牌在消费者当中的口碑效应很好，经销商也很欢迎厂家的该项举措。

　　看来仍旧是注重蜂窝板产品的质量，和蜂窝板品牌的发展，这些都是相当关键的，从而占领市场的主导地位。